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房企今年业绩目标关键词是“稳”增长

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年报季接近尾声。

过去的2018年,尽管千亿阵营大扩容、各梯队门槛提升,但房企普遍完成既定目标。面对新一年的销售目标制定,无论是龙头房企还是千亿房企,都放弃在规模道路上狂奔的模式,转而采取保守、谨慎的态度。

不过,在Top3房企中,碧桂园和万科并未公布明确的业绩目标,恒 大则喊出了6000亿元目标。可供参考的是,2018年碧桂园合约销售金额是5018.8亿元,万科是6069.5亿元,恒 大是5513.4亿元。

尽管市场有回暖迹象,但在“以稳为主”的政策大环境下,寻求有质发展,效益与规模并重,已经成为诸多房企的共识。从目前已提出2019年业绩目标的房企来看,规模房企目标制定相对谨慎,目标增长率普遍在20%左右,不仅低于2018年30%~50%的业绩目标增长率,而且与2018年业绩同比增幅相比也较低,更直观得体现了房企“降速求稳”的初衷。

龙头房企控速明显

综合2019年各家房企制定的销售目标看,龙头房企控速明显,并未对业绩增长提出更快要求。如前所述,Top3房企中仅有恒 大提出2019年销售目标6000亿元,同比上升9%,而万科的回款目标有所下降,为6000亿元。

就连一向激进的融创,2019年销售目标是5500亿元,同比增幅也没有超过20%。在今年的业绩会现场,管理层谨慎表示“对市场不那么乐观”“拿地要非常小心”。

业内人士认为,对于规模已经达到5000亿元以上的特大型房企来说,2019年目标的考量仍然较为谨慎。

《每日经济新闻》记者观察到,从龙头房企表态来看,不再单一强调流量和速度,“控速提质”已经成为共同选择。反观,新城控股、旭辉、远洋等大中型房企在规模竞争中并未刹车。比如,新城控股2019年业绩目标增长率为22%,旭辉为25%,远洋为28%等。

根据梳理的房企业绩目标来看,千亿规模及以上房企2019年目标多处于10%~20%区间,千亿规模以下的房企2019年目标多处于20%~30%区间。

谈及规模房企2019年业绩目标制定相对较低的原因,克而瑞研究中心认为,房企高杠杆经营、高增长模式注定不可持续,规模房企主动进行战略调整,对2019年的业绩目标预期整体较低也属正常。同时,2019年部分城市的限制性政策或将有微调,但不会偏离房住不炒、因城施策的调控主基调。对于房企而言,如何应对当前的行业周期,综合自身的资源储备和资本运营,为2019年设定合理的发展目标,也非常考验企业对市场走势的预判和管理层的智慧。

房企高管谈2019年楼市

事实上,房企业绩目标的设定也在一定程度上反映出房企管理层对2019年市场的谨慎态度。

融创中国董事长孙宏斌在业绩会上直言“2019年我们还是要小心一些”。在他看来,政府政策大幅放松的可能性不大,房价还是政府的核心诉求,2019年不是那么乐观。

龙湖管理层也在业绩会上称:“我们对2019年的市场预判比较审慎,保留弹性。”

世茂房地产助理总裁邵亮公开表示,公司预计2019年市场还有10%的下行空间,但整体来看市场还是会有超过13万亿的空间,所以对于前20名的头部企业来说,还是会有继续增长空间。

“今年市场总体趋于平稳,其中上半年会低一点,下半年会高一点。”中海集团副董事长兼总经理颜建国认为,整个行业已经从高速增长到了一个平稳发展的阶段。今年房地产行业的政策核心是“稳地价、稳房价、稳预期”三个稳定;从全年市场来看,下半年可能会更好一点,不少地方政府的政策已经放松了,预期还有一段时间才会发生转变,所以销售上来得还不是很快。

在富力地产董事长李思廉看来,今年政府的语调非常清晰,就是平稳发展,平稳固然不希望它大涨,也不允许它大跌,由于政府的强势和政府在资金市场的控制。

绿地控股董事长、总裁张玉良则预计,今年房地产市场整体是稳中有降,存在区域化差异;在调控政策方面,应是一城一策,其中,三四线城市调控政策松动的可能性较大,一线城市和核心的二线城市政策松绑的可能性则很小。

绿城中国董事会执行董事、绿城中国行政总裁张亚东则表示,目前楼市正处于调整期,调整对于对于讲品质的企业而言是正向的影响,今年的楼市将平稳向好。

“不需要太悲观。”阳光城总裁朱荣斌在业绩会上称,尽管今年整体经济及行业形势仍充满诸多不确定性,但房地产在国民经济中的地位将更被重视,“房住不炒”主基调未变,“分城施策”调整迹象已经显露。


阳光城主席兼执行董事林中预判:“这一轮的市场调整在年中时就会见底,市场不断趋稳,然后逐步恢复。”他指出,经过几年的调整,不少一二线城市都已见底,未来将有所反弹。

许家印则认为:“这个市场是非常健康的,不会有房价大起大落。全国总的成交量不会比去年下跌,也会保持一个稳定的增长。”

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