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国潮回归,豫潮来袭,看这家地产开发商如何玩转IP

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2020年,是融信集团成立第17年,进入河南的第3年,也是集团迈入“后千亿”时代的第二年,正值青春、充满活力,代言向上的力量。

一部河南史,半部中国史,当国潮回归,如今的河南,需要传递怎样的声音?

三生万物,融信集团在新阶段应该引领怎样的河南形象?

融信河南区域2020年品牌主张“因心声 焕新生”,如何为品牌引爆发声?

(因心声 焕新生icon.gif)

大事发声

一个IP大展点燃全城艺术范儿


2020年7月4日,“豫潮郑发声——融信河南区域IP形象暨潮派艺术展”在熙地港购物中心全球首发,全城为之惊艳,融小豫IP火了!一时之间,“你去熙地港看融小豫IP展了吗?”成为了全城人新型的打招呼方式。


现场,8大媒体直播平台,线上累计100万+观看量,截止目前各大平台累计关注量超过300万+,数个爆款H5累计阅读超过10万+,业主代言5000+。新晋国家中心城市在迈向“国际郑”的过程中,呈现出对艺术的渴望和对文化的包容,一时间好评如潮。让融信河南区域潮酷IP迅速成为网红新宠,C位出道。


7月4日下午14:00,人们走进熙地港购物中心中庭,40个炫彩各异的融小豫IP矩阵赫然矗立眼前,背后巨幕遮挡,引得无数人纷纷好奇“这里面究竟藏着什么神奇的宝贝?”

当巨幕拉启,一个5.5米高,近1吨重的巨型融小豫IP惊爆亮相,现场一片惊呼,所有的猜测都变成了点赞声,一切终逃不过“真香定律”!

飞越全国,5位著名插画/新锐/潮牌艺术家亲临现场助阵,历时6小时,深有寓意大作出炉,首发上线,美好发声,现场收获一大票粉丝。






初心

地产公司做IP,是情怀使然么

“在如此的市场环境下,为什么现在要花如此大的时间和精力去做这样一件、看似与房地产销售毫不相干的事情?”

河南不缺优秀的文化基因,河南,一样可以潮起来,要有人率先行动起来。

中国不缺有精神沉淀的、热爱艺术的人,古老的河南文化可以焕然新生。

但是!我们缺少的是这样一个平台,让河南焕新,让艺术绽放,融信河南区域恰到好处地充当了这样一个角色。

在城市的冰冷中,让彼此重拾温暖,让客户在生活中感受更多的艺术与美好。正是融信打造融小豫这一IP形象的初心。





爆款idea

一次IP创意头脑风暴

2020年5月18日,一次推广会议战略升级,再次探讨将IP做成品牌之势,融信河南区域和BWG蓝鲸智库(中国)一拍即合,一个创意IP形象浮出水面,一场大型艺术大展呼之欲出,关于IP形象设计、精神内涵提炼、衍生周边创作、如何线下落地……历经多次研讨,最终形成了一套完整的闭环。


IP诞生

40余稿打磨终成豫潮代言

融小豫IP形象经历了40余稿精心打磨,从最初,以文化历史的河南“豫”-- “牵象之地”的大象形象,再到“中原逐鹿、林深见鹿舒适人居”小鹿形象,最后以人为本的“R(人,融信首字母人格化)” 最终确定通过拟人化和亲民化的形象,传递出融信河南区域“匠心范”、“艺术家”、“行动派”的精神内涵,并以简洁形象,传达了融信对于产品的创新和热爱,如何做它的视觉传达呢?

融小豫诞生记 (来源:网易房产郑州)


稚童形象:可爱丸子头,代表童真童趣,寓意融信河南区域3年历程,有着旺盛的生命力;

头戴耳机:潮酷的形象,善于吸收潮流文化和声音,为河南带来全新的改变;

浑身潮服:定制化潮服,真正的豫潮范,站在舞台的C位,积极乐观向上;

手持棒棒糖:更具亲和力,分享美好和童真,传递甜蜜生活,共享幸福未来。

豫潮·郑发声

完美执行,焕新城市艺术美学

首轮艺术家代言,豫潮风开始蔓延,朋友圈瞬间刷屏。







融信领导代言走心文案对话城市,引发话题共鸣。




地标悬念释放:“大事发声——融信河南&熙地港,7月4日见”, 新郑国际机场、郑州国际会展中心如意湖畔,累计150万+关注量和分享二次曝光

融小豫诞生记 (来源:网易房产郑州)

炫酷之声再发酵:“大事发声,潮酷快闪来袭”H5,6天时间,爆破5W+

(识别二维码,回顾“大事发声,潮酷快闪来袭”H5)
(识别二维码,回顾“大事发声,潮酷快闪来袭”H5)

阅读量接连爆破:“HELLO,我是融小豫” H5,3天时间,阅读量突破3W+,优秀的文化DNA,让传播更给力。

(点击并识别二维码,打开“HELLO,我是融小豫”H5)
(点击并识别二维码,打开“HELLO,我是融小豫”H5)

业主代言H5,炫酷小视频等持续爆出,引发无数自来水传播,“墨镜一戴 谁都不爱”,“说做就做,风驰电掣”等超酷体语录也传播开来,引爆关注。

彩蛋:潮酷发布 融小豫IP表情包全新上线

(微信点击并识别二维码,下载“融小豫”定制表情包)
(微信点击并识别二维码,下载“融小豫”定制表情包)




持续热爱

此次艺术大展,47天,从方案撰写、到资源嫁接、到落地执行

无时无刻不在考验着团队极强的执行力

这不仅是豫潮在发声,更让我们看到了团队崭新的精神面貌

融信河南区域亦从之前的低调沉默到如今名声大噪

当天开始,不断收获同行、媒体人士的频频点赞,品牌酒店洽谈巡展

用有限的费用,整合多方资源

把技术变成艺术,把产品变成作品,是扎根这个行业的信仰

感性智慧,需要更多人去践行

艺术,改变城市,焕新城市美学生活

豫潮郑发声,融信河南区域率先引领,希望更多的同行争相接力

当国潮回归,豫潮来袭,跳出传统地产思维,做行业领路人

融信河南区域IP潮派艺术展 潮酷持续

7.4-7.17日,河南·郑州·熙地港,与您不见不散!

后续还将陆续举办融小豫IP巡展,敬请期待


主办方:融信集团河南区域公司

艺术创展:BWG蓝鲸智库(中国)

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